2025年7月25日、沖縄県北部の今帰仁村にオープンしたテーマパーク「ジャングリア沖縄」。
USJをV字回復させた森岡毅氏が手掛ける一大プロジェクトとして、開業前から大きな注目を集めていましたが、オープン直後からSNSでは「期待外れ」「ひどい」といった厳しい声が上がる一方で、「最高に楽しい！」「また行きたい」という絶賛の声も存在します。
なぜ、これほどまでに評価が真っ二つに割れているのでしょうか。
ジャングリア沖縄がガラガラでひどい？噂はなぜ？
オープン直後から話題に事欠かないジャングリア沖縄ですが、「ガラガラ」という噂も。
単に人気がないという単純な話ではなく、期待の大きさ、立地、そして価格設定といった様々な要素が絡み合っているようです。
過剰な事前プロモーションが生んだ「期待値とのギャップ」が大きすぎたため
ジャングリア沖縄が「ひどい」と言われる最大の理由は、多くの人が抱いていた「期待」と、実際に体験した「現実」との間に、あまりにも大きなギャップがあったことだと考えられます。
USJを復活させたマーケティングの天才・森岡毅氏が仕掛け人であることから、人々の期待値はオープン前から最高潮に達していました。
テレビCMやネットで公開されたプロモーション映像では、ジープに乗った参加者が、雄叫びをあげて追いかけてくる巨大なティラノサウルスから必死に逃げる、というスリル満点のシーンが繰り返し映し出され、これを見た多くの人は、映画『ジュラシック・パーク』のような、手に汗握る大興奮の体験ができると信じて疑わなかったのです。
しかし、実際に「ダイナソー・サファリ」を体験した人々からは、「恐竜は追いかけてこなかった」「ゆっくり動く置物のようだった」という感想が相次ぎ、もちろん、高さ19mのブラキオサウルスは圧巻のスケールですし、アトラクションとしての楽しさが全くないわけではありません。
ただ、あのプロモーション映像から受けた「命がけで逃げる」という強烈なイメージとは、かけ離れた体験だったと感じた人が「裏切られた」と感じ、オープン直後のネガティブな口コミとしてSNS上で一気に拡散し、「広告詐欺だ」とまで言われる事態に発展してしまいました。
| 項目 | プロモーションでの訴求内容 | 実際の来園者の声 |
|---|
| ダイナソー・サファリ | 恐竜に追いかけられるスリル満点の体験です。 | 実際には追いかけてはこないです。 |
| パークの雰囲気 | 亜熱帯のジャングルに完全に没入できる空間です。 | 日陰が少なく、夏の暑さがかなり厳しいです。 |
| 全体的な体験価値 | 叫び声が絶えない、興奮の連続が待っています。 | 待ち時間が長く、体験できるアトラクション数が少ないです。 |
沖縄観光の中心から外れた「立地」と「周遊の難しさ」のため
ジャングリア沖縄が思うように集客できていないもう一つの大きな理由として、その「立地」の問題が挙げられます。
パークがあるのは、沖縄本島北部の今帰仁村という場所で、那覇空港からは高速道路を使っても約1時間半から2時間かかり、決してアクセスが良いとは言えません。
沖縄旅行の計画を立てる際、多くの観光客は「美ら海水族館」を旅の軸に据えることが多いです。
ジャングリア沖縄も、この美ら海水族館の近くに位置することから、セットで訪れる観光客を当て込んでいましたが、ここに大きな誤算があったと考えられます。
