ハンバーグラー消えた理由が怖い？復活や高井氏についても紹介

マクドナルドが生み出したキャラクターの中で、一時期強い存在感を放っていたハンバーグラー。

ハンバーガーを盗むイタズラ好きの役回りは、40、50代あたりの人とっては懐かしい思い出だと思います。

ここではハンバーグラーが姿を消した理由や復活の時期などを振り返りながら紹介しますね。

ハンバーグラー消えた理由は怖い？復活した？

（出典：マクドナルド）

ハンバーグラーは「ハンバーガーを盗む」というキャッチーな行動原理があり、ドタバタ劇を盛り上げる重要なキャラとして認知されていました。

かつての子供向けCMや販促グッズで目にする機会がたくさんあった存在です。

なぜ消えてしまったのか考察を交えて紹介します。

消えた理由1：子供向けから大人向けへマーケティング戦略を変更したため

マクドナルドは1970年代から1990年代にかけて、ドナルド・マクドナルドやグリマスなどのマスコットを利用した広告戦略を展開。

ドナルドがリーダー格で登場し、ハンバーグラーやビッグマックポリスが脇を固める構成が子供たちに人気でした。

しかし2000年代前後になると、マクドナルド全体で大人の顧客層を意識した商品開発が推進されるようになったのです。

とりわけサラダなどのヘルシー路線や、落ち着いた店内デザインへのリニューアルに力を入れ、健康志向や洗練されたイメージを前面に押し出す形へ移行したと思われます。

さらに、タレントさんや俳優さんをメインに起用する広告も増え、子供向けのコミカルなキャラクター宣伝が次第に減少したのではないでしょうか。

その結果、ハンバーグラーをはじめとするキャラ路線が後退し、ドナルドを含めた着ぐるみマスコットの露出が徐々に少なくなったのではないでしょうか。

子供を強く引きつける世界観を押し出していた時代とは状況が変わったことで、ハンバーグラーのメディア露出も激減したと考えられます。

イタズラ好きの泥棒役はインパクト抜群でしたが、ターゲット拡大を図るマクドナルドにとって優先度が下がった可能性が高いですよね。

消えた理由2：著作権侵害訴訟の影響を受けたため

1970年代にアメリカで放送されていたマクドナルドランドのCMは、クロフト兄弟さんの作品「H.R. パフンスタッフ」とCMに登場する市長マックチーズが似ていると指摘され、著作権侵害訴訟へと発展したこともあります。

（出典：Amazon）

クロフト兄弟さんのキャラクター造形やファンタジー世界とマクドナルドランドの世界観が酷似しているという訴えが認められ、最終的にはマクドナルド側は100万ドルの支払いとキャラクター周りの修正を余儀なくされたようです。

ハンバーグラー自体がそのまま著作権侵害になったわけではないですが、キャラクター全般が訴訟の余波を被ったのではないでしょうか。

訴訟問題後、マクドナルド側は子供向け施策に以前ほど積極的ではなくなり、さらにキャラクター設定やデザインを管理する体制を厳しくしたとの見方もあります。

ビッグマックポリスやマックチーズ市長など、一部のキャラが早期退場してしまった流れも、この裁判が大きく影響したのではないでしょうか。

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消えた理由3：怖いとの声も？人気が落ちたため

ハンバーグラーは初登場時、怪しげな風貌の小鬼じみた悪党で、ちょっと不気味なイメージが強かったのです。

1971年頃から登場しはじめた当初は、白髪まじりの初老の男性風で、出っ歯が目立ち、表情も少々怖め。

囚人服のようなボーダー衣装や仮面、黒いマントなども相まって、子供からすると近寄りがたい雰囲気があったのではないでしょうか。

その後、1986年頃に赤毛の少年風デザインへリニューアルされ、愛嬌のある見た目へ大きく改良。

声も「ニョニョニョ…」と意味不明な音声から、普通に言葉を話すように変わり、怖さを和らげる方向へ調整したようです。

とはいえ、泥棒キャラクターという設定ゆえに「子供に悪い印象を与えるかもしれない」「何だか挙動が落ち着かず怖い」などの意見が完全になくなったわけではありませんね。

さらに、ハンバーガーを盗む行為ばかりアピールする演出に疑問を抱く人もおり、人気が一時より下降したのではないでしょうか。

子供向けの象徴的マスコットだった一方で、「ハンバーガーを盗む」というネガティブ要素が敬遠され始めた面もあると思います。

2015年には実写版として、2025年3月にも一時的に復活

長年姿を見せなくなったハンバーグラーですが、2015年にアメリカで突如「イケメン」の実写キャラクターへ生まれ変わり、ネット上で大きな話題を呼びました。

伸びたヒゲにフェドーラ風の帽子、トレンチコートを羽織った姿は、これまでのコミカルなイメージを一新するものでしたよね。

ハンバーグラーが大人になって戻ってきたような印象がありましたが、このキャンペーンは短期間で終了したと思われます。

（出典：マクドナルド）

そして日本では2025年3月、テレビCMでハンバーグラーが約10年ぶりにひっそりと再登場。

ハンバーガーセットを500円で提供するキャンペーンに合わせる形で、ハンバーグラーがいたずら心丸出しにハンバーガーを狙う演出が放映されました。

子供の頃に見たハンバーグラーと同じようなビジュアルで、大人たちにも懐かしさを感じさせるシーンだったのではないでしょうか。

ハンバーグラーは完全に消えてはいない！高井氏が似てるって声も

「ハンバーグラーはもう消滅した」という声がある一方で、キャンペーン時に姿を現すなど完全に消えたわけではないようです。

さらにネット上では、高井氏という人物がハンバーグラーにそっくりという指摘もあるのです。

高井氏って誰？

高井氏とは、吉本興業所属のお笑いコンビガーリィレコードのボケ・モノマネ担当「高井 佳佑さん」のことです。

SNSなどで「見た目や雰囲気がハンバーグラーと似ているのでは」と話題になっています。

・ハンバーグラーの黒いアイマスクや白黒の縞模様の服が、高井佳佑さんの雰囲気や顔立ちと似ている
・高井さんのユニークなキャラクター性が、ハンバーグラーのいたずら好きな性格と重なる部分があると考えられます。

帽子のかぶり方やモノトーン系のファッションスタイルが、ハンバーグラーを連想させるとの意見が散見されるようです。

高井さんのプロフィールをご紹介します。

ハンバーグラーについておさらい

ハンバーガー盗みのイタズラ小僧、ハンバーグラー。

外見は黄色い帯が入った帽子と白黒のボーダー服、赤いネクタイに黒いマントという派手なスタイルで、見た目のインパクトが強いキャラクターです。

最初期のデザインは老け顔で不気味でしたが、1986年ごろに丸みを帯びた少年寄りのビジュアルになりました。

CMではいつもハンバーガーをこっそり盗もうとして失敗し、ドナルドやグリマスと和解して終わるような展開が多かったようです。

ビデオゲームの中でも強い存在感を示し、ファミコンソフト『ドナルドランド』では中ボス的なポジションで登場した点も特徴的といえますよね。

洗脳されて悪魔化した姿で戦うシーンも描かれており、ゲームならではの設定が目を引くところ。

ハッピーセットのおもちゃとしても1990年代から頻繁に登場しており、多くの子供たちに馴染みがあったのではないでしょうか。